Was haben ein Fön und ein Inbusschlüssel gemeinsam? Ja, klar, werden Sie jetzt sagen, beides sind Deonyme, die aus Markennamen abgeleitet wurden.
Oder wussten Sie das etwa nicht? Dass nämlich das Wort «Fön» eigentlich einmal nur eine Produktbezeichnung von AEG war und die Innensechskantschraube «Inbus» von der Firma Bauer und Schaurte erfunden wurde. Solche Deonyme gibt es im Deutschen viele Dutzend - man kann ja die Grenzen nicht genau ziehen, und es kommen auch ständig welche hinzu.
Man kennt Allibert und Aspirin, Kleenex und Pattex, Tempo und Tipp-Ex. Aber nicht jedem ist bewusst, dass der PC ein von IBM geprägter Begriff ist und der Wonderbra die geistige Errungenschaft eines Dessousherstellers namens Intex. Und vielleicht wird eines Tages auch das Verb «googeln» gar nicht mehr mit dieser Firma in Verbindung gebracht werden, weil ihr andere Suchmaschinen den Rang abgelaufen haben.
Selbst die Sprachwissenschaftler können nicht immer genau sagen, wann ein Wort noch Markenname ist und wann schon Gattungsbezeichnung. Ist Letzteres der Fall, spricht man von «generischen Markennamen». Meist findet man diese dann auch im Duden, allerdings mit einem kleinen eingekreisten ® für eine eingetragene Handelsmarke. Der Geländewagen Jeep zum Beispiel steht im Duden, der Dickfilzstift Edding nicht. Bloß warum nicht?
Wie sehr unser Deonym-Wortschatz (und nicht nur dieser) vom Markt abhängt, sieht man im internationalen Vergleich: Die Engländer und Franzosen etwa haben auch viele Produktnamen für ganze Gattungen genommen – nur nicht immer dieselben wie wir. Wo bei uns zum Beispiel Tesafilm regiert, sprechen unsere Nachbarn von Scotch. Die Engländer sagen Xerox für Kopien und Hoover für Staubsauger, für die Franzosen ist die bei uns eher nebensächliche Marke K-Way Namenspatron der Regenjacke insgesamt.
Die Amerikaner reden in den letzten Jahren auch von «to vivo», wenn sie etwas mit dem digitalen Videorekorder aufnehmen. Das sollte man keinesfalls mit «in vivo» verwechseln - das nämlich steht für Prozesse, die im wirklichen Leben stattfinden. Aber diese beiden Sphären haben die Amerikaner schon immer gern verwechselt. Stefan Brunn |
